Endura wurde 1993 in Schottland mit dem Ziel gegründet, die Leistung und Eigenschaften von Radbekleidung für jedermann zu verbessern. Die Marke brachte gleich eine Reihe neuer und anspruchsvoller Produkte auf den Markt, die einen weltweiten Kultstatus gewonnen haben. Diese Philosophie und Innovation hat die Marke von einem schottischen Lokalmatador zu einem Weltmarktführer gemacht.
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