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Im Jahr 1985 mit einem guten Ruf für Skibekleidung folgte die Marke Sportful der anderen sportlichen Leidenschaft von Dr. Cremonese und begann, Bekleidung für den Radsport zu entwickeln, indem er sein Wissen aus dem Design von Bekleidung nutzte, damit dieses unter wechselnden Bedingungen funktionieren würde. Innovation und Design waren schon immer der Schlüssel zu ihren Produkten, was durch den Erfolg ihrer Athleten in den letzten 40 Jahren deutlich wurde.